2016年全年推出的网络综艺（以下简称“网综”）、网络自制剧（以下简称“网剧”）、网络大电影（以下简称“网大”）分别约为221部，755部，2500部。其中网综与网剧的增长率已开始降低，其原因在于随着大量资本注入相关公司，网综与网剧的制作更加专业，投入资金更加庞大，开始向精品化方向发展。网大2016年快速增长，其发展进度略慢于网综与网剧，随着政策的收紧以及观众对于内容要求的提高，2017年网大的增长预计将会减缓，趋向精品化。

1. 网生市场快速增长，互联网公司将主导市场...... 4

1.1. 庞大付费用户支撑巨大网生市场..... 4

1.2. 网生内容成快消品，模仿美剧模式..... 5

1.3. 互联网公司主导网生，人工智能选出优质内容.... 6

1.4. 网生商业化不够成熟，传统影视转型仍有阻碍...... 7

2. 网剧精品化趋势明显，独有题材受热捧...... 7

2.1. 两极分化加剧，视频平台自制剧为网剧主力...... 8

2.2. 强 IP 为核心竞争力，明星效益提高网剧成本..... 9

2.3. 都市、奇幻仍为热门主题，悬疑、推理成热门新趋势.... 10

3. 独播网大为主流，商业模式不断完善...... 11

3.1. 独播网大占优势，喜剧类题材受热捧....... 12

3.2. 头部内容优势明显，爱奇艺推出新分账标准..... 12

3.3. 政策收紧，加速网大精品化进程.... 13

4. 网综互动成特色，精品内容市场火爆...... 14

4.1. 真人秀成流量担当，互动游戏类或成未来趋势...... 14

4.2. 自制网综精品化，头部内容播放量破 5 亿...... 15

5. 相关标的...... 16

6. 风险提示...... 16