新浪微博在16 年交出了靓丽的数据：上半年营收与净利润分别同比增长30%与276%，月活跃用户数与日均活跃用户数分别同比增长33%与36%。和上一波微博浪潮下的产品相比，如今的新浪微博已经成为一个包罗万象的超级社区，兼具媒体与社交属性，商业生态圈日益完善，借助直播和网红实现新增长。如今90-00后逐渐成为微博主体用户，未来在二三四线城市用户渗透率有进一步提升空间。

微博的复苏 ....... 5

传统品牌纷纷转向社交平台吸引年轻客群的注意 ........... 10

眼球经济——六神劲凉提神花露水 ..................... 11

情怀营销——桃园眷村，LV 旁边的烧饼油条店 .. 14

线上线下产品生命周期逐步缩短 .... 16

占领心智与供应链效率的竞争 ........ 18

寻找低流量成本突破口 ........ 19

供应链效率的提升 ............... 21

品牌独特性的强化 ............... 21

投资建议 ......... 23

风险提示 ......... 23