关键词：新能源汽车;;消费者意愿;;影响因素;;结构方程模型
摘 要：近年来,我国汽车行业发展迅速,汽车保有量持续增加,随之而来的就是日益严重的环境问题。传统汽车由于能耗大、污染强,造成了能源浪费、环境污染等问题而新能源汽车就是解决这些问题的突破口。但是,目前新能源汽车市场在发展中面临着“叫好不叫座”的窘境,为了解决这一窘境需要对影响消费者购买新能源汽车意愿的因素进行分析,有针对性的制定营销策略,从而促进新能源汽车市场的良性发展。本文以新能源汽车购买意愿及影响因素作为研究对象,以整合型技术接受与使用理论和涉入程度理论作为理论基础,以绩效期望、付出期望、社群影响、产品因素、情景因素为自变量,涉入程度作为中介变量。构建新能源汽车消费者购买意愿模型,并提出相关假设,并据此设计调查问卷,通过纸质问卷和网络问卷的形式对潜在消费者进行调查。用SPSS22.0软件和AMOS17.0软件对收集的260份有效问卷进行分析,得到以下主要结论:(1)付出期望、社群影响、情景因素、涉入程度对消费者购买意愿有显著影响,其中情景因素的对消费者购买意愿的影响最大;(2)绩效期望、产品因素、情景因素对涉入程度有显著影响,涉入程度对绩效期望与使用意愿产生完全中介作用,对产品因素与使用意愿产生完全中介作用,对情景因素与使用意愿产生部分中介作用。最后,本研究对政府和新能源汽车企业提出市场推广建议,希望对我国新能源汽车市场未来的发展提供一定的理论和实践依据。
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