关键词：自主品牌;;情景营销;;传播策略
摘 要：中国汽车市场在过去的十年时间里发生了巨大的变化,以往中国的汽车消费市场以进口车型以及合资车型为主导,营销策略手段比较单一,用户获取信息的渠道较为闭塞,品牌之间竞争相对较小,价格较为透明且利润空间大。目前的汽车消费市场则发生了很大的变化,自主品牌销量逐年增加;用户获取信息的渠道更加多元化,仅通过互联网络即可了解市场动态,汽车品牌之间仅靠以往传统的媒体宣传手段很难拉开距离。中国汽车市场高速增长期已过,现已进入汽车微增长的常态时代。虽然2017年整体汽车消费市场呈现微增长,但自主品牌的表现可圈可点,吉利无疑是其中收获最大的一个。本文将自主品牌汽车吉利帝豪GS传播策略作为研究对象,将吉利帝豪GS长春地区上市发布会营销案例重点环节在论文中具体呈现并进行分析,发现其传播策略运用了大量的情景营销方式,提供互动体验、场景体验等细节,在自主汽车品牌的推广中具有积极的应用价值。通过本文的研究发现,吉利汽车作为自主品牌车企结合自身特点建立情景优势,实现直接的营销推广,效果远远好于一些自主汽车品牌厂商所倡导的传统营销方式,具有理念和方法的优越性。本课题丰富了自主品牌汽车情景营销研究案例,为我国自主汽车品牌相关的实践研究进行完善和补充,对情景营销在汽车行业的实际运用起到参考作用,对推动中国汽车行业的健康发展起到积极意义。
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