关键词：品牌;个性维度;针织毛衫;产品;设计定位;brand;personality dimension;knitted woolen sweater;product;design positioning
摘 要：针对我国针织毛衫产品设计定位和产品开发的不足,基于品牌个性对针织毛衫产品设计定位的作用,对针织毛衫产品设计定位的要素进行新定义.在研究过程中,运用设计实践与实地调研相结合、文献基础研究、产品定位诊断与测量的方式,构建品牌个性维度模型.总结出国内品牌个性维度中针对毛衫产品常用的维度,基于现有的中国特色品牌个性维度量表中的仁、智、乐、勇、雅5个维度,建立针对针织毛衫产品的二次个性维度量表模型,并运用到对针织毛衫产品结构类别进行特质描述的词汇总结中,表述出各类针织毛衫产品结构中的个性维度,用以细化产品结构,明确品牌个性,最终准确地传达产品风格定位.