2014年之前，中国可穿戴设备市场一直处于持续缓慢增长期，消费者对于市场尚处于好奇状态，多持观望态度。2014年市场进入深入试探期，中国可穿戴设备市场交易规模达到26.5亿元，2015年市场规模更是急剧扩大，销量达到1780.0万台，同比增长334.8%；交易规模达到136.8亿元，增速高达416.2%，市场迅速启动。主要原因是2015年苹果正式发布的Apple Watch使得市场持续升温，同时以低价占领中低端市场的小米手环的火爆、以及“小天才”等儿童手表在细分市场的成功拉动了整个可穿戴设备市场的快速增长。

研究对象..... 1

一、 2015年中国可穿戴设备市场概述......... 2

(一) 市场规模与增长....2

(二) 基本特点........3

1、产品结构调整，智能手表超越手环跃居首位.....3

2、产品功能更加丰富，支付等新功能涌现......3

3、 VR晋升为市场新亮点，迎来资本利好......3

4、行业标准化正式启动，规范市场发展........4

(三) 市场结构分析.......4

1、产品结构........4

2、价格段结构........5

3、区域结构........6

4、城市层级结构........7

5、客户类型结构......8

6、渠道结构.....9

7、品牌结构.......10

二、 2015年中国可穿戴设备市场竞争分析..... 12

(一) 竞争态势分析.......12

(二) 重点厂商竞争策略分析........13

1、苹果......13

2、 Fitbit.....13

3、小米......14

4、三星.......15

5、谷歌......16