关键词：新能源汽车;品牌价值;Hirose模型
摘 要：本文基于我国建设质量强国、实施“双碳”政策的大背景，根据我国国情和新能源汽车行业发展特点，选取了在沪深上市的五家新能源汽车企业进行品牌价值的评估研究。与原模型相比，本文引入了研发投入指标，调整了时间跨度和年份数据权重，考虑了风险因素影响。通过将改进后的Hirose模型对五家企业品牌价值评估结果同World Brand Lab、品牌联盟、中国企业研究中心等权威机构榜单进行比较分析，验证了修正后的Hirose模型的科学性和可靠性。最后根据研究结果分别对我国新能源汽车行业品牌价值评估和行业提高品牌价值提出了针对性建议。
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