本文通过国际对比和产业梳理，呈现国内社区生鲜市场的发展全貌，并深入探讨行业未来发展方向。从纵向的角度梳理了生鲜渠道历次变迁，认为社区生鲜或成为线下生鲜渠道第三极；从横向的角度对比研究了日本同业趋势和社区生鲜品牌 MY BASKET 的经营策略。通过进一步研究国内竞争格局和各方经营特点，思考探索了中国社区生鲜的经营之策和进化之道。本文既能作为生鲜行业最前沿的研究参考，又可以为投资者研究生鲜产业提供完整的分析框架。 

一、国内生鲜行业：正在变宽下沉的生鲜赛道... 6

（一）万亿刚需市场，渠道变迁演进中. 6

1. 生鲜市场万亿空间，短消费半径属性凸显. 6

2. 生鲜产业链：上游分散，中游流通环节多，下游渠道有限. 6

3. 渠道变迁：传统渠道向现代超市迁移，互联网+催生生鲜电商. 8

（二）供需缺口+政策扶持，社区生鲜或将成为线下生鲜渠道第三极... 10

1. 渠道供给：结构性缺口叠加增量供给缺失，生鲜荒漠频现.. 10

2. 消费需求：升级消费和即时性需求双重提升...11

3. 政策扶持：社区生鲜作为重点惠民工程，全国多数城市均有扶持补贴政策. 13

4. 小结：社区生鲜或将成为线下生鲜渠道第三极. 13

二、国际对比研究：日本生鲜社区化模式启示. 14

（一）日本社区生鲜方兴未艾，生鲜超市社区化是主要趋势... 14

1. 与中国相似的社会背景：人口结构变化、密集聚居的生活方式. 14

2. 两条不同的发展路径：生鲜超市社区化VS 便利店生鲜化.. 14

3. 国内生鲜超市社区化或将占据更好的起点.. 16

（二）剖析日本生鲜社区店——MY BASKET . 17

1. 永旺的战略小型店. 17

2. 外延拓店策略——低成本选址、锁定小社区、密集开店.. 17

3. 单店经营特点——天天低价、天天低成本.. 18

三、国内竞争格局：社区生鲜大势初起，格局未定... 20

（一）新零售风口下发展正盛，入局者众. 20

（二）连锁品牌或成区域割据之势，大浪淘沙始见金.. 21

（三）社区生鲜区域独角兽崛起，各显神通. 22

1. 百果园——布局全国的水果专业连锁龙头.. 22

2. 生鲜传奇——起源于合肥的软折扣生鲜超市.. 23

3. 钱大妈——深耕广东的社区生鲜连锁加盟品牌. 24

四、展望社区生鲜：不积跬步无以至千里.. 25

（一）社区生鲜经营之策再思考... 25

1. 小业态的市场定位和精选战略.. 25

2. 成本控制、精细化管理能力仍有提升空间.. 25

3. 深耕区域展店布局，争分夺秒舍命狂奔... 26

（二）社区生鲜进化之道再猜想... 28

1. 社区生鲜盈利模式进化论... 28

2. 产品+场景的盈利拓展空间. 29

3. 与生鲜电商结合的想象空间.. 30

五、投资建议.. 31

六、风险提示.. 31