本届世界杯因中俄时差相对较小，开赛时间均在北京时间的黄金段位（18:00~2:00 不等），决赛时间为 7 月15 日 23 时。预计直播观看比例将会提高，带来世界杯关注度的提升。世界杯作为国际顶级赛事，将会为国际足联、东道国乃至全球带来世界杯经济效益，有望催化国内体育、食品饮料、纺织服装等板块行情。 

一、世界杯大幕拉开，催化国内各板块行情.5

二、世界杯提振体育行业景气度，版权及营销大战来袭.8

1、版权及内容市场：新媒体分销时代来临，平台内容原创能力竞技...8

1.1 央视：独占全媒体版权，饥饿营销避免新媒体分流广告资源..10

1.2 新媒体分销：新媒体渠道打开，新媒体分销时代来临.10

1.3 原创内容：新媒体平台原创内容是取胜关键，粉丝经济拉动高关注度...12

2、体育营销：招商方式多样化，短时间高强度曝光引流明显...13

2.1 赛事IP 及传统媒体：赞助及广告费用创收显著，招商方式多样化..13

2.2 新媒体平台：泛娱乐时代营销价值凸显，世界杯期间流量及广告收入双丰收.15

2.3 品牌方：短时间内实现高强度曝光，宣传效果显著..16

2.4 创新变现模式：阿里借优酷切入体育板块，“内容+电商”创新变现模式..17

2.5 资源对接类企业：考验资源整合能力，当代明诚独揽世界杯亚洲区商务代理.17

3、下游衍生服务：体育彩票行情即将到来，世界杯主题手游大热.18

3.1 体育彩票：竞猜类体育彩票大型赛事行情明显...18

3.2 主题手游：世界杯主题手游大热，推动体育品类手游发展...18

4、投资建议.19

4.1 当代明诚（600136.SH）：世界杯亚洲区独家代理，打造“IP 资源+经纪+营销”体育全产业链...19

4.2 500 彩票（WBAI.N）：积极布局线下销售渠道，借力世界杯体彩行情...20

三、世界杯对啤酒行业基本面影响有限，但行业复苏背景下有望催化行情...20

1、啤酒行业基本面由发展阶段和竞争格局决定，世界杯对其影响有限...20

2、世界杯对于啤酒板块市场表现影响有限，行业复苏期市场关注度有望提升.27

四、世界杯年运动鞋服企业营销支出增速加快，开赛前一周股价表现优于对应市场指数...29

1．从历史数据看世界杯对于国内运动鞋服品牌的影响..29

1.1 广告费用：世界杯期间开展多种推广活动，广告费用增速提升.30

1.2 营收：运动鞋服品牌营收更多受行业周期影响..32

1.3 证券市场表现：多数品牌在世界杯前一周跑赢市场指数.32

2．投资建议.33

风险提示...34