关键词：汽车产业;;自主品牌;;品牌国际化模式
摘 要：本文首先阐述了汽车品牌国际化选题的背景及研究意义,并且分析了国内国外有关文献的研究现状,同时就文章分析方法、主要内容等展开了详细的阐述;以案例研究的方式分析了品牌国际化的有关学说,主要包括品牌国际化含义、品牌国际化的蕴含、品牌国际化的重要价值与品牌国际化的一般模型。然后详细研究奇瑞与吉利汽车公司的品牌国际化模型,概括出它们的相同点与不同点,并在这一前提之下给出我国汽车自主品牌国际化模型中存在的不足之处;在研究奇瑞与吉利两家汽车公司的品牌国际化模型的前提之下,综合韩国、日本两国的汽车品牌国际化模型的先进经验,概括出我国汽车自主品牌国际化模型的优化模型,并且就这一模型展开详尽研究,同时在多个维度对这一模型的优化给出可参考的方案;在论文论证进程中综合使用了定量与定性的研究思路,同时将定性分析作为文章的主要分析方法。另外,文章利用比较研究法就国际与国内的品牌国际化模型展开研究,对比研究不同品牌国际化模型的优缺点,找寻品牌国际化模型建构的一般规律。文章通过比较研究法与归纳分析法分析出适合我国国情的汽车自主品牌国际化模型;对吉利和奇瑞汽车使用了案例研究的方式加以分析,该优化模式提出我国自主品牌需通过自主创新品牌稳固我国国内汽车消费市场,在汽车企业之间构建战略合作伙伴关系,以结盟的方式对资源进行整合,提升市场竞争力;而在迈向海外市场时通过战略合作伙伴关系的途径,选择“循序渐进”的市场进入方式,“部分跨越式”的品牌输出途径以及单一化的品牌战略,另外,着力于推行技术全球化、人才全球化、营销全球化以及品牌全球化等品牌国际化战略。
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