关键词：中国房地产；网络营销；市场规模；竞争分析
摘 要：随着整个互联网的迅速发展和壮大，以及网民数量的急剧攀升，各个行业对于网络营销的投入呈现出高速增长的趋势。房地产在2009年的高速运行，也带动了房地产网络营销市场的快速发展。但进入2010年后，政府出台的一系列严厉的房地产政策在给房地产市场带来不确定因素，与此同时，也对高度依赖于宏观经济发展的广告行业，包括作为广告中重要组成部分的网络广告也就面临着诸多不确定因素的困惑。基于对网络营销的精深理解和行业市场现状的全面把握，易观在对行业市场进行深入剖析的基础上，对该行业网络营销的发展趋势给出了一些前瞻性的预测和建议。本文针对以下几个问题，对房地产行业网络营销的现状和趋势进行研究：房地产网络营销市场发展现状；房地产行业网络营销运营商竞争状况分析。
目 录：

研究背景

报告摘要

1定义及研究范畴

1.1基本定义

1.2研究范畴

2房地产行业运行状况

2.1宏观市场环境

2.2房地产行业运行情况

3房地产网络营销市场发展现状

3.1房地产网络营销市场规模

3.2房地产网络营销运营商竞争分析

3.2.1新浪乐居网络广告情况分析

3.2.2搜房网网络广告情况分析

3.2.3搜狐焦点网络广告分析

3.2.4三大房地产网络广告分析

3.3房地产网络营销市场发展特点

4房地产网络营销典型案例

4.1新浪乐居电商力度再升级，引爆电商购房热潮

4.2搜房电商终端延伸——推出手机“无线购”

4.3搜狐焦点推出购房咨询服务的手机客户端——搜狐购房助手

5中国房地产网络营销市场预测

关于易观智库

易观智库主要特色