随着小家电消费升级的推进，电动牙刷市场空间广阔。电动牙刷更新换代快，耗材价格高，根据我们预测，未来五年电动牙刷市场的 CAGR 可达 27%，市场规模可达 120 亿元。 

1. 电动牙刷有望成为小家电消费升级的重要品类..5

2. 海外电动牙刷的普及之路..5

2.1 美国的电动牙刷普及之路.6

2.1.1 层出不穷的新产品和新技术为美国电动牙刷普及带来动力.6

2.1.2 传统专业化品牌占据美国电动牙刷市场...7

2.2 日本的电动牙刷普及之路.8

2.2.1 口腔护理意识增强，爆品带动日本电动牙刷普及率快速提升...8

2.2.2 本土化优势助松下在日本电动牙刷市场占据近四成份额.. 11

3. 我国电动牙刷行业前景广阔..12

3.1 我国电动牙刷的普及率和均价处于较低水平...12

3.2 我国过去处于电动牙刷行业的导入期..13

3.3 以史为鉴：消费水平提升、意识觉醒以及产品多元化助我国电动牙刷行业由导入

期进入高速发展期.14

3.3.1 推动因素一：经济水平提升带动消费能力增强..14

3.3.2 推动因素二：口腔护理意识增强助力行业发展..15

3.3.2.1 现代生活节奏加快，压力加重，引发居民口腔问题。...15

3.3.2.2 口腔护理观念通过互联网自媒体等渠道进行传播，引发居民的密切关注.16

3.3.2.3 各大电动牙刷生产厂商对消费者的教育成果逐步显现...16

3.3.3 推动因素三：产品品类多元，功能强化，技术更新快...17

3.3.3.1 产品品类多元化.17

3.3.3.2 传统功能不断强化，新功能层出不穷..20

3.4 预测 2021 年电动牙刷市场总规模近120 亿元，未来5 年CAGR 达27%..20

4. 投资建议.23

5. 风险提示.27

5.1 原材料价格上涨.27

5.2 新品推广不及预期.27