2016年中国化妆品销售额达2222.0亿元人民币，同比增长10.5%，增长率相对于2015年化妆品市场呈现出持续快速发展的态势.

研究对象...1

一、2016年中国化妆品市场概述......2

(一)市场规模与增长......2

1、2014－2016年市场规模与增长......2

(二)基本特点...........3

1、居民化妆品消费能力持续增长.........3

2、中高档产品消费类稳定增长......3

3、电商渠道渗透率继续提升.........3

(三)市场结构分析...4

1、护肤品类占比最高并呈上升趋势.........4

2、中高端品牌占比开始增加，大众品牌市场占比有所下滑.......5

3、商超和百货商场的份额占比继续下降，电商渠道快速增长.....6

二、2016年中国化妆品市场竞争分析.....8

(一)整体竞争格局...8

1、行业集中度较高，市场竞争格局相对稳定...8

2、外资继续占据主导，本土品牌份额逐渐增加.......8

3、外资品牌占据高端市场，本土品牌在大众市场优势明显.......10

4、消费者品牌意识增强，市场竞争首先体现为品牌竞争.......10

(二)重点厂商表现及评价.....11

1、广州宝洁有限公司........11

2、联合利华(中国)有限公司.....11

3、资生堂(中国)11

4、上海家化......12

5、百雀羚集团..12

6、上海上美......13

7、环亚集团......13