关键词：汽车广告运营策略;;专业型汽车网络媒体;;汽车广告
摘 要：近年来,专业型汽车媒体越来越多,汽车之家作为中国汽车媒体行业的标杆,具有典型代表性。专业型汽车网络媒体则是针对汽车行业和汽车领域的传播媒介,主要为汽车行业和汽车爱好者服务,它的受众群相对集中,一般为车迷和关注汽车的用户,内容是关于汽车方面的相关信息,还可以根据角度细分不同的领域。本文以专业型汽车网络媒体“汽车之家”为主,研究专业型汽车网络媒体的广告运营策略,站在媒体运营的角度分析了广告内容以及专业型汽车网络媒体存在的问题。并结合其他专业型汽车网络媒体作为比较对象,结合汽车广告的运营要素,分析了汽车广告的色彩、图像、文字、版面、主题等几个方面的特征规律和媒体优势,根据在媒介执行部门实践工作经历,对广告资源占位和广告媒介排期、媒体平台选择等方面进行详细的研究。总结了汽车之家广告内容方面的运营策略:基于创造性组合的视觉呈现策略,通过表达创意主题和制作优质素材;广告平台的运营策略为跨屏运营策略,实现多平台的组合运营;广告执行的策略是科学排期优化策略,优化整合资源;广告资源选择的策略为严格化的精准运营,把关广告资源,掌握广告特点。得出专业型汽车网络媒体在广告运营方面存在的一些问题,广告形式的比例失衡,广告资源的浪费,水军带来的负面影响等,笔者从广告类型、广告运营形式、媒介资源、媒介环境、服务质量这几个维度给出相关解决建议。
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