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产品力与品牌力对汽车市场发展不同阶段的影响分析

作者:孟菲;李普超;李捷 加工时间:2018-05-11 信息来源:国研网 索取原文[12 页]
关键词:市场成长期;市场成熟期;品牌力;产品力
摘 要:

截止2016年底,中国汽车千人保有量为138辆,结合国际发展经验可知,中国汽车市场正处于由导入期向成长期过渡阶段。以市场增速、产品数量、市场集中度三个指标衡量各细分市场可知轿车市场处于市场成熟期,SUV市场处于市场成长期。各细分市场处于不同的发展阶段,推动各细分市场销量增长的动力也各不相同。在市场处于成熟期的轿车市场中,品牌力成为驱动车型销量增长的关键动力。在市场处于成长期的SUV市场中,产品力(性价比)成为驱动车型销量增长的关键动力。自主品牌SUV凭借较强的产品竞争力在SUV市场已取得较大的市场份额,但伴随合资SUV产品的逐步导入,未来SUV 市场的竞争将以品牌竞争为主,提升品牌影响力是自主品牌向上的首要任务。


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