关键词：汽车平面广告;;符号分析;;消费社会;;诉求分析
摘 要：一国之经济发展水平的荣枯,是影响广告发展的主要因素,亦是展现一国之景况与发展程度的大荧幕。中国广告市场已然是全球最大广告市场之一,中国的汽车广告设计也已颇具羽翼。在消费时代的大背景下,广告业发展迅猛的今天,汽车平面广告在层出叠现的新媒体与层见迭出的传播媒介中,消费诉求呈现了多层次、多元化的发展趋势下,如何在设计方面打破现有固定思维模式,注入新鲜血液,来扶持汽车行业拥有更强的市场竞争力?这势必是中国汽车广告市场在消费社会中所要面临的重大考验。本文以“消费时代”为背景,从消费文化的角度出发,分析汽车平面广告的符号化现象,对消费社会与汽车平面广告设计的相互性进行研究。第一章,阐释文章的整体思路与视角,并通过分析国内外研究现状,进而简述主要研究方法;第二章,分析消费文化与平面广告的关系,研究消费时代平面广告的符号建构和价值;第三章,从消费主义的解码等方面,分析汽车平面广告中消费文化的内容呈现;第四章,以一汽大众奥迪品牌的汽车平面广告为例,从不同视角来进行设计策略分析;第五章从消费文化、视觉文化以及汽车平面广告分析等方面,研究“消费时代”对汽车平面广告设计的影响;第六章,总结并探讨消费社会中国汽车平面广告的发展方向与着力点,及其弘扬中国文化的表现等,以此来阐述文章的研究观点。力求通过多角度、多方位、多领域的分析方法,对中国汽车平面广告的未来发展趋势进行更深刻的诠释。
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