关键词：获奖理由;真人秀节目;英菲尼迪;传统营销模式;社交媒体;去哪儿;腾讯;广汽丰田;梅赛德斯;帝豪;
摘 要：1年度营销创新宝马(中国)获奖理由:"BMW故事"的本土化落地从讲述产品故事到讲述客户故事,宝马正尝试在大数据时代让消费者成为品牌的代言人,这种转变实际上是从过去的利用媒体走向现在的创造媒体。2年度营销创新英菲尼迪获奖理由:两档真人秀,用了两种玩法在移动互联网时代,真人秀节目的成功,除了有优质的内容外,借社交媒体之力,创造持续被关注的话题才更具生命力。英菲尼迪已借助《爸爸去哪儿》和《极速前进》,突破了豪华汽车的传统营销模式。