“开门红”指寿险公司采取各项措施，以达到在阳历新年获的大额保费收入，为全年工作夺得好彩头的营销现象。迎难而上，2018 年寿险行业迎来在保监人身险[2017]134 号文下的首个开门红。

1. “开门红”背景概述  4

1.1. 何为―开门红‖，对寿险公司影响几何？ ...............4

1.2. 主流产品形态：分红型年金...5

1.3. “开门红”历史数据回顾.......6

2. 2018 年寿险行业不一样的开门红：迎难而上 .... 12

2.1. 134 号文下产品形态的改变增加产品销售的难度..............12

2.2. 渠道占比，个险为王，强者恒强.........18

2.2.1. 银保渠道合作模式.... 18

2.2.2. 银保渠道因自身缺陷面临转型压力 ........... 20

2.2.3. “个险为王”，竞争优势凸显 .... 22

2.3. 理财市场收益率整体上行对开门红产品销售带来挑战.....25

2.4. 年金险走量保障产品冲价：把握寿险公司产品量价贡献.26

2.5. 从严监管下，龙头险企市占率有望提升.............30

2.5.1. 从严从实监管，上市险企在产品推广上抢占先机 ...... 30

2.5.2. 保监会就资产负债管理征求行业意见：扶优限劣，强者恒强..... 32

2.6. 行业供给侧结构性改革下以质量换增量.............34

3. 主流险企2018 年开门红产品：.......... 36

3.1. 中国平安.36

3.1.1. 2018 年开门红产品... 36

3.1.2. 2018 年开门红试销情况............ 39

3.1.3. 开启“财神节”，努力向金控平台迈进 ...... 40

3.2. 新华保险.42

3.2.1. 2018 年开门红产品... 42

3.2.2. 2018 年开门红试销情况............ 44

3.3. 中国太保.46

3.3.1. 2018 年开门红产品... 46

3.3.2. 2018 年开门红试销情况............ 48

3.4. 中国人寿.49

3.4.1. 2018 年开门红产品... 49

3.4.2. 2018 年开门红试销情况............ 51

3.5. 安邦人寿.52

3.6. 华夏人寿.55

4. 投资建议 ............. 58

5. 2018 年开门红增速预期 ...... 59