中国整体处于消费升级的大潮中，不同区域处于不同的消费阶段，这使得国内是消费品企业长尾效应最明显的一个国家，低线城市和中老年市场潜力巨大，静待挖掘。

序言. 3

1. 国内收入、学历、年龄差异巨大，高收入、高学历人群占比低.. 4

1.1. 国内经济持续快速发展... 4

1.2. 发展差异巨大，低收入地区收入、消费增速更快. 6

1.3. 国内超6 成城市、超一半人口人均GDP 低于8000 美元. 7

1.4. 人口流动的背后是经济增长和人才引进.11

1.5. 国内80、90 后占1/4，95 后占比近30%，70 后2.2 亿.. 14

1.6. 学历分布分散，高学历占比低. 15

2. 国内消费者行为受技术、收入、年龄等因素影响... 18

2.1. 技术进步推动国内消费方式变革... 20

2.1.1. 国内消费者行为伴随技术进步而改变... 20

2.1.2. 互联网的普及是传统电商崛起的基础... 21

2.1.3. 微信生态圈+移动支付的发展推动了社交电商的腾飞. 22

2.2. 收入水平决定了消费所处的阶段... 24

2.2.1. 美国、日本消费变迁回顾.. 24

2.2.2. 结合美日消费变迁历程，将国内消费阶段分为三阶段.. 25

2.3. 年轻人要个性、重品质，中老年既务实又时尚... 27

2.3.1. 中国不同的年代背景造就了各异的消费特征... 27

2.3.2. 年轻人要个性、重品质，中老年既务实又时尚.. 28

2.3.3. 中老年人勇于尝试新事物，网民占比不断提升.. 29

3. 低线城市和中老年市场潜力巨大，静待挖掘.. 30

3.1.国内10 亿3-6 线人口为超市、电商、国货品牌等带来巨大发展空

间. 31

3.1.1. 国内有10 亿人口处于大众和品牌消费阶段.. 31

3.1.2. 国内巨大的发展差异使得消费企业长尾效应明显. 32

3.1.3. OPPO、VIVO 和拼多多的崛起证明了低线城市巨大潜能33

3.2. 中老年市场潜力巨大，有待培育和挖掘... 36

3.2.1. 国内中老年市场有待培育和挖掘.. 36

3.2.2. 日本老年市场崛起与时代发展也有很大关系... 36

3.2.3. 中老年成为新的流量洼地，电商受益，社交电商尤甚.. 39

3.3. 超7 亿的80/90/00 后推动品质化、个性化成未来主旋律.. 40

4. 消费升级VS 消费降级？... 42

4.1. 什么是消费升级？... 42

4.2. 单从价格或者品类来判断消费升降级容易带来误判. 43

4.3. 国内人均消费支出不断增长，但边际消费倾向下滑. 45

4.4. 国内整体处于消费升级的大潮中... 48

5. 投资建议.. 51

6. 风险因素.. 52