根据 Mckinsey 报告指出，自 2003 年以来，全球珠宝品牌化率逐年上升，预计 2020 年将达到 30%-40%的水平。赫美集团数据显示，2025 年中国上中层、富足富裕阶级奢侈品消费将达到 1.18 万亿元，64%的年轻消费者愿意增加奢侈品支出。在消费意识提升、国际奢侈品牌强势挺进亚太地区的背景下，本土品牌需思考其发展路径。 

前言 . - 4 -

1. 珠宝品牌化时代逐渐到来，本土品牌发展之路有待重塑.. - 4 -

1.1 珠宝行业品牌化成为全球趋势... - 4 -

1.2 国际品牌入侵亚太市场，本土品牌不进则退. - 6 -

2. 国际顶级奢侈珠宝品牌背后的秘密——以Tiffany 为例. - 6 -

2.1 蒂芙尼成为顶级珠宝奢侈品牌的第一要素：品牌历史... - 6 -

2.2 蒂芙尼成为顶级珠宝奢侈品牌的第二要素：卓越品质. - 11 -

2.3 蒂芙尼成为顶级珠宝奢侈品牌的第三要素：时尚设计. - 11 -

2.4 蒂芙尼多样化营销手段. - 13 -

2.5 为何蒂芙尼业绩反转仍可保持稳定估值？ .. - 16 -

3. 国内珠宝行业潜力巨大，顶级珠宝品牌尚未形成... - 19 -

3.1 国内品牌市场竞争激烈，前途未卜.. - 19 -

3.2 从蒂芙尼探索本土珠宝品牌发展之路. - 21 -

3.3 国内外珠宝公司估值情况... - 26 -