关键词：包装设计;再设计;设计策略;保健食品
摘 要：产品包装设计是企业实施品牌化运营过程中的重要环节之一,包装作为产品的外延,对于产品本身的保护、美化起着关键性作用。包装是产品自身价值的重要组成部分,亦是消费者感官认知产品本身的最直观体现,由此产品包装在企业品牌战略当中有着举足轻重的地位。社会发展进步,科学技术日新月异,市场不断变化前进,消费者行为及消费意识也从物质层面上升至精神层面,诸多因素的转变促使产品的包装随之更新改变。包装的升级更新,成为产品提升竞争力的一项有利举措,亦成为确保企业保持长久生命力的策略之一。本文所研究的包装再设计策略相关课题,特选取保健食品包装为具体研究载体加以论述说明。本课题研究从“包装再设计”的角度切入,首先解析“保健食品包装”、“包装再设计”及“设计策略”相关理论内容,为全文奠定理论架构;其次分析已占据市场份额的保健食品的包装设计现状,对现状认知之后才能把握包装再设计的精确定位;再者提出保健食品包装再设计的策略理论:针对包装外观层面的全新化、改良化、差异化包装再设计策略,及针对包装文化内涵的文化性、欣赏性、适时性包装再设计策略;进而以“冬虫夏草”的包装再设计实案加以论述说明,支撑再设计策略理论;最后得出本文相关结论,对本课题研究成果进行归纳,并对未来做出展望。产品的包装风格如果总是一成不变,将很难适应激烈的市场竞争需求,因此需要针对产品包装形象进行符合新时代市场要求的再设计提升。面对市场竞争的加剧,企业想要稳定发展,维持产品长久生命力,在产品本身质量提高的基础上,改进产品包装,提升产品包装价值,无疑成为产品脱颖而出更为有效的策略及方法,已然成为支撑该产品重塑品牌优势、巩固和扩大市场战略的一项重要课题。
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