关键词：家电行业；市场分析；行业热点；投资策略
摘 要：2015 年一季度，家电业整体收入增速在空调去库存及冰洗需求乏力影响下有所回落，但整体看行业依旧延续稳健增长，预计在产品结构升级及原材料低位运行下二季度整体业绩或有回升。一季度，家用电力器具（主要包括白电、黑电以及厨电等电力家电）行业主营业务收入3223.8 亿元，累计同比增长5.69%，比去年同期减少6.35 个百分点；另外，非电力家用器具（燃气、太阳能等非电力家电）制造业销售收入为258.6 亿元，仅增长1.87%，比去年同期减少8.84 个百分点；视听设备制造业销售收入1737.4 亿元，同比增长8.07%，比去年同期增加2.67 个百分点。
目 录：

1、行业运行分析 ........4

1.1 行业运行概况 ...............4

一季度收入增速回落，整体上依旧延续稳健增长 ...............4

1.2 行业发展预测 ...............4

2015 年家电业主营收入将达1.5 万亿，有望平稳度过市场平淡期 ................4

2、细分行业分析 ........5

2.1 细分行业结构 ...............5

空调制造销售规模第一，家用电力器具专用配件成长性突出...........5

2.2 热点行业分析 ...............5

彩电：一季度市场有所回暖，零售额增长超10% ..............5

空调：一季度业绩增7%，价格战导致外资品牌份额下降 ...............5

洗衣机：结构升级，大容积、变频倍受青睐 ........6

冰箱：一季度销售稳中有降，多门冰箱销售升温 ...............6

2.3 热点品类分析 ...............7

热水器：电商渠道增幅显著，绿色节能渐成主流 ...............7

空气净化器：三年首现负增长，销额销量同比下滑 ...........7

电烤箱：受益智能化，成小家电新宠 ...................7

液晶电视：2015 年出货量达5522 万台，智能、4K、大尺寸为大势所趋 .....8

净水器：预计今年销量达800 万台，同比增长55% ..........8

3、市场竞争分析 ........9

3.1 行业竞争格局 ...............9

与互联网巨头联姻，家电行业欲重划版图 ............9

3.2 竞争动态分析 ...............9

家电O2O：家电巨头齐齐发力O2O，拥抱“互联网+”时代 ..............9

定制家电：家电企业加快“智造”升级，发展“定制家电” ....10

跨界合作：家电巨头纷纷涉足智能家居 .............10

智慧工厂：家电企业致力自动化升级，智慧工厂获政策扶持.........10

4、企业经营分析 ....................12

4.1 经营业绩分析 .............12

美的集团：一季度净利增32%，毛利率持续提升 ............12

青岛海尔：一季度净利润增13%，智能家电产品销售占比进一步提升 .......12

格力电器：一季净利27.75 亿，同比增23% ...................12

4.2 营销趋势分析 .............12

海信：携手腾讯游戏打造行业首个精品电视游戏平台 .....12

美的集团：发布智慧家居白皮书，构建更广义生态圈 .....13

国美电器：联手索尼布局二级市场 .....................13

TCL：与Ayla 在智能家电领域展开合作 ............13

海尔：发布多款网器新品，智慧生活战略全面落地 .........14

美菱：布局变频冰箱，目标销量行业第一 ..........14

创维集团：落地智慧家庭战略，应对乐视小米挑战 .........14

4.3 资本运作分析 .............15

TCL：1 亿美元入股万达商业 ...............15

海立股份：11.5 亿元收购杭州富生电器力推混改 ............15

蒙发利：收购台企棨泰健康 拓展台湾市场 ........15

5、指标解释 ..............16