关键词：山东如意;市场需求;发展趋势;营销策略
摘 要：山东如意拥有全球最为顶级的智能化生产线和先进的ERP管理系统,正在从如意制造向如意智造、如意创造的转变。今后,山东如意将全力打造以科技纺织为基础,以时尚设计为引领,以市场需求为中心,以互联网+为支撑的千亿级时尚产业集团。因此,研究服装市场需求、发展趋势和山东如意的营销策略,对山东如意来说非常重要。本文结合服装市场需求和发展趋势,在了解竞争对手的情况下,运用PEST、五力模型、SWOT三种市场环境分析方法,对山东如意所处的市场外部环境、行业环境和内部环境进行了充分的研究和分析,从而针对山东如意服装市场营销现状,提出山东如意服装市场营销策略的优化调整建议,这是山东如意的发展需要,也是山东如意扩大服装市场份额的需要。
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