关键词：互联网；传媒行业；2019年；流量价格；娱乐；
摘 要：
内 容：日前，国金证券传媒与互联网研究团队撰文指出，以目前情况来看，爱奇艺账上现金只够烧4个季度，在3个季度内就需要启动新一轮融资，而且每年融资额要100亿元左右。一旦百度对其的支持力度不及预期的话，爱奇艺可能面临重大资金危机。文章认为，这背后隐含着2019年互联网与传媒行业的两件大事。第一件大事：互联网流量价格开始下降了！近十年来，“流量变贵"一直是互联网行业的主题词，掌握流量的巨头们赚的盆满钵满，“流量思维"溢出到了传统娱乐和消费行业。但是，国金证券独家监测数据显示，2018年8月以来，无论全网流量还是移动流量，都呈现显著的降价趋势，且这种趋势贯穿了所有品类。这意味着广告主和终端消费者都不可避免地受到了经济周期的影响。2019年，互联网行业的寒冬刚刚开始。第二件大事：传媒娱乐行业没有“反周期性"。此前曾有说法表示，经济下行时，消费者会把更多时间和预算花在娱乐上，造成“口红效应"。但国金团队对美国近三十年的经济数据进行回归分析，发现按年度计算，传媒娱乐是顺周期行业；按季度计算，是非周期行业；无论怎么算，都没有什么“反周期性"。监测数据显示，电商行业也是顺周期的。总而言之，2019年对整个传媒与互联网行业最大的制约因素，依然是宏观经济。此外，文章认为，在消费需求不足、监管继续趋严的情况下，未来5年的互联网与传媒行业将呈现“头部集中"的格局，腾讯、阿里两大巨头将以战略投资、并购等方式，加强对整个行业的控制；而国家对互联网与传媒行业的监管逐渐趋严的基调不会在2019年突然改变。