关键词：CQ汽车公司;;新能源汽车;;产品战略
摘 要：自加入WTO以来,中国的汽车行业呈现连续高速增长,如今无论是新车年销售量还是汽车保有量都已成为全球第一。随着汽车保有量的快速增加,中国面临的能源与环境问题也日益突出,发展清洁环保的汽车迫在眉睫。另一方面,中国汽车产业作为支柱产业,是中国经济转型升级的龙头,新能源汽车成为最重要的突破口。近年来,我国陆续出台了多项政策法规,从供给端和需求端都促进了新能源汽车的良性发展,推动各整车制造企业都加速了在新能源市场的产品布局。本文通过运用PESTEL、SWOT和GE等战略研究的相关方法,详细阐述了中国新能源汽车行业的外部宏观环境、产业发展趋势、未来需求机会,深入分析了CQ汽车公司战略愿景、内部资源、相关能力。结合CQ公司发展愿景和对新能源产业相关政策法规、新能源技术路线、核心零部件成本趋势和基础设施建设趋势的判断,提出CQ公司新能源产品战略要选择的主要细分市场、产品战略及相应的保障措施等。本文提出了CQ汽车公司新能源产品规划以2020年为界,分步推进,兼顾未来的产品思路,建议新能源产品重点聚焦限购城市、低速替代两大市场,着力提升进入高端品质市场,2020年前以解决企业双积分诉求为主,在主力市场快速改造产品获取新能源销量;2020年后在新能源市场爆发后,适时推出下一代新能源产品,满足不同市场自由需求。针对CQ汽车公司新能源产品战略面临的盈利、供应体系、产品迭代、人才流失等四个方面风险,提出了对应的保障策略建议。
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