2007年，万达就明确把发展旅游产业作为集团未来10年甚至是20年的主要战略方向；2010年，万达集团董事长王健林将旅游地产定位为未来万达的支柱型产业。近几年围绕文化旅游产业，万达通过在青岛投资500亿元建设全球投资规模最大的影视产业基地，并完成全国近10个文化旅游城，相继收购多个旅行社，其文化旅游产业的链条正在快速扩展。王健林近期表示，万达的旅游板块将包括旅游社、航空公司、万达城等全链条产品，未来的目标更锁定在全球最大旅游公司上。万达集团目前正在长白山、武汉、西双版纳、广州、无锡等地打造万达城和文化旅游度假区。对此，王健林坦言，“去年批了一个预算，三年之内万达旅行社的收入要突破200亿元，做到全国最大，当然主要靠并购"，在他看来，有了旅行社，加上万达自己的电商平台，才可能实现线上与线下的打通，为度假区带来客流。除了旅行社以外，对于此前传出的万达做航空公司，王健林也给出明确的答复：“有必要时会搞航空公司，把旅游产业链搞完整了，才能出效果。一个行业把产业链做完整了，竞争能力才会大幅度提升。"在安邦（ANBOUND）研究团队看来，尽管万达打造旅游全产业链的雄心壮志很值得关注，但这主要还是得益于其先期投注的巨大规模，换做其他企业根本达不到这一目标，仅是融资渠道就难以获得。至于未来万达旅游全产业链的实现与否目前仍不明朗。