一季度，在市场开拓，结构优化，消费升级等多重因素带动下，鄂州市消费需求稳步扩大，但受国内宏观经济调控、有效需求减弱等因素影响，消费增速趋缓，趋势与全国、全省基本一致。1-3月全市消费品市场增速达到了14.2%，较去年回落了1.9个百分点，居全省第4位，超出全省平均水平1.2个百分点。截至三月，鄂州市限上企业（法人单位）完成社会消费品零售总额15.07亿元，可比增长35.07%。

　　一、鄂州市消费品市场的运行特点

1、假日消费对市场拉动作用明显

一季度除元旦、春节等假期外，还有情人节、元宵节、“三八”妇女节等，居民积累的消费欲望被激发，购买力得到有效释放。各大商场针对居民购买力集中的特点，紧紧抓住这个有利时机，开展多种促销活动，有效带动了一季度社会消费品零售总额的增长。

2、城乡消费稳步增长，城镇消费快于农村

近年来，由于城镇居民在消费空间和环境等诸多方面存在优势，加之节日消费使得周边乡村居民涌入城市，城镇消费市场得到了较大的发展。一季度，鄂州市城镇零售额达到41.54亿元，增长15.38%，其中：城区零售额36.56亿元，同比增长14.09%。乡村零售额4.67亿元，同比增长4.88%。城乡市场的共同发展，直接推动了全市消费品市场的快速增长。

3、批发零售业起龙头作用，住宿餐饮业增速明显回落

一季度，鄂州市批发和零售业呈现快速增长的发展态势，限上企业零售额14.1亿元，增长34.1%，占全市消费品零售总额的93.6%。随着中央和省关于转变工作作风、厉行勤俭节约各项规定出台之后，人们消费观念和餐饮企业的营销策略开始发生转变，同时也为餐饮行业的发展提出了新的挑战。一季度，全市限上住宿餐饮业零售额0.96亿元，增长44.7%，增速比去年同期回落29.4个百分点。

4、居民消费层次稳步提高

从限额以上批发零售业商品销售情况看，一季度销售热点主要集中在以下几大商品类：首先，受节日消费及国际金价和婚庆消费的双重带动下，金银珠宝类零售额5177.4万元，增长87.6%；化妆品类零售额864.5万元，增长62.23%。其次，电器类5306.0万元，增长44.1%；汽车类1.63亿元，主要以新增企业增长为主。另外，吃、穿、用等刚性支出增长平稳。食品饮料烟酒类零售额5336.1万元，增长47.6%；服装鞋帽针纺织品类零售额34020.1万元，增长57.0%；日用品类零售额1466.3万元，增长59.6%。拉动了鄂州市限上企业社零额的增长。同时随着家用汽车拥有量增加、汽油价格上涨等因素的影响，石油及制品类消费需求旺盛，增长较快。一季度全市限额以上批发零售企业（单位）石油及制品类零售额达到40530.7万元，同比增长31.2%。

5、限上营业单位快速增加，限额以上占比明显提高

今年以来，鄂州市加大限上企业的申报工作，新增限上贸易单位7家，1-3月鄂州市限额以上占比达到32.6%，较上年同期的提高0.3个百分点，限上企业发展态势良好。

二、存在的问题

1、龙头企业缺乏，限上单位零售额占比低，影响全市消费增长。自去年年底以来鄂州市批发、零售、住宿、餐饮单位虽然有所增加，但是规模小，缺乏有规模效应、市场竞争力强的大型龙头企业。截至今年3月，全市限额以上零售、住宿、餐饮法人单位共有106家，没有一家企业达到国家重点单位标准。1-3月，全市限额以上批零住餐单位实现零售额15.07亿元，可比增长35.1%，占全市社会消费品零售总额的32.6%，低于全省平均水平超10个百分点。

2、农村消费品市场规模小，农村消费环境较差。消费环境的影响，在一定程度上抑制了消费增长。城市消费集聚，而农村消费基础条件较差，市场规模小、商品品种单一、农民消费思想保守、市场网点布局不尽合理，这些都制约着农村消费品市场的发展；同时劳动力素质低，农业科技含量偏低，农业生产资料价格上涨，农产品成本高、价格低；名、优、特、新产品少，这些因素都制约了农民收入的增长，也就制约了农民的购买力。

3、未来预期的不确定性抑制消费需求。随着社会养老、医疗、教育、住房等改革的深入，城镇居民支出项目逐渐增多，对未来支出的预期也在增加，许多家庭为筹集住房、教育等方面的大笔开支，不得不抑制其它正常消费。这必然使居民将有限的结余尽可能地变成储蓄，对居民扩大即期消费产生了一定的影响。

4、受楼市政策调控鄂州市建材市场销售增速进一步趋缓

随着国家对房地产市场调控力度的加大，鄂州市家居建材行业受到较大冲击。不管是临街门市还是大型卖场，销售情况均出现不同程度的下滑。家居建材销售增速较去年进一步趋缓，一季度，限上企业家居建材完成零售额2910.4万元，可比增长32.4%，比去年同期回落15个百分点，随着楼市调控的深入，将进一步制约鄂州家居建材业持续健康发展。

三、进一步促进消费品市场稳定增长的对策建议

1、加快商贸流通业改造提升，完善现代流通体系

要加快建立现代市场体系，形成便捷高效的流通网络，方便居民消费。根据市场发展特点制定商贸流通网点布局规划，大力发展连锁企业。整合资源，不断优化企业内部组织结构，积极培育龙头企业，鼓励企业做大做强，提高市场的综合竞争力。引导商贸流通企业准确把握、科学定位现代商企运营新模式、新理念，努力繁荣市场，扩大销售，提高效益。

2、积极培育消费热点，加快消费结构升级

经济发展依靠消费热点带动。在关注住房、教育、汽车、文化和娱乐等消费热点的同时，倡导绿色消费，如环保、节能型商品，以进一步拓宽消费市场。在旅游、健身、休闲娱乐等方面要引导科学消费，加大消费升级；要加强与旅游、会展、节庆活动的融合，形成文化产业发展的集聚效应，打造大型文化交流和经贸合作平台，使文化消费成为拉动消费需求增长的“热点领域”。

同时餐饮企业也可增加新的消费亮点，在提倡节约的同时增加一些特色服务，让餐桌文化丰富多彩起来，促进新的消费。

3、大力开拓农村市场，促进农村消费

要加大对农业和农村的投入力度，进一步加强农业基础设施建设，不断改善农村道路和交通等农民生活经营环境，更大地释放农村消费市场潜能；借力城乡一体化建设，合理布局城市商业中心，形成能够带动消费升级和创造都市商业氛围的消费中心。以小城镇建设为依托开拓农村消费品市场，鼓励各类投资主体投资农村商业设施建设，支持大中型流通企业向小城镇延伸经营网络，采取直营连锁和特许经营等方式改造提升农村集贸市场和代销店，形成以城区为重点、乡镇为骨干、村为基础的农村消费品零售网络。同时建立和完善农产品销售中介组织，大力开拓农产品市场，进一步改善农村消费环境，促进农村消费市场的繁荣。

4、努力增加城乡居民收入，提高居民购买力

目前住房、医疗等费用上涨速度之快，已经超过许多家庭的收入增长速度，特别是近年由于食品价格大幅上涨导致人们谨慎消费，也成为预防性储蓄存款的最大诱因。进一步增加城乡居民收入，不断提高居民购买力，才能进一步推动消费品市场持续较快增长。

5、完善各项社会保障体系，扩大即期消费需求

建立健全养老、医疗、教育和住房等社会保障体系，重视低收入群体生活，提高中低收入居民的消费能力，减轻居民预期支出压力，消除广大居民后顾之忧，增强消费信心，激发居民的消费热情和欲望，释放潜在购买力，扩大即期消费需求。

6、切实保障市场平稳运行

要保持价格总水平的基本稳定，把握好价格调控力度和价格政策出台时机，继续做好粮油肉等商品价格的调控，稳步推进产品价格改革；保障市场供应，特别要保障粮油、肉禽蛋、日用品、成品油和农业生产资料等重要商品的供应。