在7月6日向公众推出后的第二天，Meta公司基于文本的社交应用程序Threads就迎来了用户的爆炸式增长。

根据Meta首席执行官马克·扎克伯格公布的数据，Threads在发布不到24小时内就达到了3000万注册量，而ChatGPT花费60天才拥有3000万用户，过去十年中几乎任何应用程序都无法与Threads的这个增长速度相比。而就在几天前，美国媒体还在讨论社交媒体已陷入困境的话题。

这款被评价为“看起来和推特一样”的应用程序，正是扎克伯格针对推特发起的一场“突袭”。当地时间7月6日，推特所有者埃隆·马斯克在网上批评Threads，推特的法律团队威胁要对Threads采取法律行动，在一封信中指控Meta参与“非法盗用”其商业机密。

是谁在加入Threads？

猛烈的增长势头还在继续。扎克伯格透露，截至当地时间7月7日上午，Threads的注册人数已超过7000万，这一数字“远远超出了我们的预期”。根据公司内部数据，用户已经发布了超过9500万条帖子和1.9亿个赞。

Meta首席执行官扎克伯格在网上不断更新Threads用户数。

根据统计机构Sensor Tower和data.ai向《时代》杂志提供的数据，Threads是过去十年发布日下载次数最多的非游戏应用程序。Sensor Tower称，7月6日Threads在全球的下载量已达到约4000万次。data.ai表示，任天堂的《马里奥赛车之旅》是有史以来增长最快的应用程序，Threads排名第二，其用户增长速度超过了Pokemon GO和《使命召唤手游》等流行应用程序。

根据data.ai的数据，Instagram用了15个月时间才达到3000万次下载，而TikTok用了不到两年时间达到这一里程碑。

根据《纽约时报》此前的报道，两位知情人透露，ChatGPT在发布两个月后用户数超过3000万，使其成为记忆中有史以来增长最快的软件产品之一。不过，今年5月ChatGPT的App发布后，下载量略低于1800万次。

Threads的主要吸引力在于，它与社交应用Instagram绑定在一起，用户可以通过现有的Instagram账户轻松注册，并从Instagram转移关注者。Insider Intelligence首席分析师杰斯明·恩伯格（Jasmine Enberg）在一份声明中表示：“Meta只需要四分之一的Instagram用户每月使用Threads，它的规模就能与推特一样大。” 

此外，大量名人账户获得了Threads的早期访问权限，包括微软公司创始人比尔·盖茨、歌手夏奇拉和主持人奥普拉·温弗瑞等公众人物，以及Netflix等品牌。据Axios报道，截至当地时间7月6日晚间，美国国会参众两院535名议员中超过四分之一的人，以及6名共和党总统候选人和白宫高级助手都创建了Threads账户。

Meta这次能成功吗？

Meta公司已经拥有雄厚的社交媒体基础设施，旗下包括Facebook和Instagram，这些家喻户晓的名字使其处于领先地位。 “与大品牌联系在一起是一个优势。”布鲁金斯学会技术创新中心高级研究员达雷尔·韦斯特（Darrell West）告诉《时代》杂志，“Threads不会成为一个小众市场参与者。”

此外，Threads已经产生了怀旧的效果，一些用户将该应用程序的体验与早期的推特进行了比较。

美国消费者新闻与商业频道 （CNBC）评论称，虽然推特因被记者、政治家和学者广泛使用而闻名，并且是一个经常发布新闻的地方，但Threads可能会因为与Instagram的绑定而拥有更广泛的受众和关注点。此外，Meta已采取措施不再强调Facebook上的政治内容，这一政策如果延续到Threads上，可以使其与推特区分开来。

“人们不会像在推特上那样使用Threads来了解新闻和全球事件，而且文化也会有所不同。但这可能对Meta有利：即使是最活跃的推特用户也厌倦了持续的混乱和临时变化，而Threads可以提供一个很好的缓解。”恩伯格写道。

科技博客The Split认为，Threads所做的最聪明的事，是采用了类似TikTok一样的瀑布流，用户看到的不止是关注者的内容，还包括平台上的其他推荐内容。

不过，单靠增长迅猛还不足以让Threads成为推特的替代品，经受住时间的考验。它必须证明有能力保持用户的参与度和回头率。

弗吉尼亚大学媒体研究系助理教授凯文·德里斯科尔（Kevin Driscoll）表示，Threads的成功能否持续还有待观察。 “推特和脸书都出现了一些问题，并且是这些高度中心化平台所特有的问题，它们的主要关注点是增长、规模以及早期用户获取，因此没有太多谈论长期可持续性。”

Threads仍然缺乏一些关键功能，例如搜索、主题标签和关注流。Meta也因一项政策受阻，该政策要求用户在尝试删除其Threads账户的同时也删除其Instagram的个人资料。Meta的首席技术官安德鲁·博斯沃思（Andrew Bosworth）在Threads帖子中表示，该公司正在努力修复这个问题。

由于监管方面的担忧，Meta在欧盟国家推出Threads还面临挑战。该地区是Meta的一个重要市场。据《华尔街日报》报道，2023年第一季度该公司280亿美元的广告收入中，欧洲约占22%。

推特的反击和小扎的翻身

扎克伯格并不回避对推特进行猛烈抨击，他在一篇帖子中表示，Threads将“专注于善意”，暗示推特缺少这一点。 “这就是推特从未取得我认为应有的成功的原因之一，我们希望采取不同的做法。”他说。

Threads也被许多人称为“推特杀手”，对马斯克今年早些时候建立的X公司构成威胁。据新兴媒体Semafor报道，就在Threads推出几小时后，X公司的法律团队致函扎克伯格，表达了“对Meta系统性、故意性和非法盗用推特商业机密和其他知识产权的严重担忧”。Meta发言人对此回应称：“Threads工程团队中没有人是推特前员工——这根本不是一回事。”

马斯克在一系列推文中批评了Threads，称其为“闭源、只有算法的系统”，暗示这可能意味着“对人们所看到的信息的操纵基本上是无法检测到的”。在回复有关Meta在社交媒体占主导地位的推文时，他写道：“任何社交媒体垄断都是令人绝望的。”

值得注意的是，Instagram负责人亚当·莫斯利（Adam Mosseri）表示，Threads发布时不会提供ActivityPub支持。ActivityPub是一种用于在去中心化网络上发布信息的协议。但Threads计划在未来允许与其他Fediverse（联邦宇宙）服务器进行交互。

联邦宇宙由一系列用户自建或第三方托管的互相连接的服务器组成，虽然各个服务器是独立运行的，但在这些服务器上所运行的软件支持一种或多种遵循开放标准的通信协议，这样不同服务器的数据就可以互联互通。也就是说，如果推特和Facebook都加入联邦宇宙，那么用户就可以用推特账户去关注Facebook的好友，还能跟他互动、聊天、发文件。

Threads的出场有望让扎克伯格打一场翻身仗。Meta近年来的发展并不顺利，发生了一系列备受瞩目的丑闻和失误，包括大规模裁员，活动人士和监管机构批评该公司未能保护用户免受平台伤害以及对用户数据处理不当。2021年该公司高调推出的元宇宙战略也进展缓慢。

“这是我们所希望的一个良好的开始！”扎克伯格在Threads上发帖，“感觉像是一些特别的事情的开始。”