为什么要重新开始关注广告行业？笔者从2014年初开始研究跟踪广告板块，恰好经历这个板块从起势、高潮、没落到近乎沉寂的整个过程。历程来看，首先是蓝色光标大牛股的示范效应，“中国版WPP”的故事呼之欲出，叠加2013年后移动互联网和数字营销创业公司的兴起，2014年后以利欧股份、天龙集团等传统行业跨界并购数字营销公司为代表，转型公司停牌复牌后均走出多达几倍的股价走势。当时市场普遍轻视媒介代理、看好DSP，然而三年过去，当年的DSP大多沉寂，技术对广告产业生态的改变仅在一些细节方面，全案服务+客户优势+并购优势，老牌广告公司的主导地位仍不可撼动。

全球广告营销产业链概览与代理商排行榜7

全球媒介与媒介市场集中度分析20

广告主分析：上游分散，且将永远分散42

广告公司篇：4A、咨询与IT云的三方大战65

•国际4A公司65

•咨询公司70

•IT云计算公司78

中国篇：谁将成为中国的大营销集团？82