关键词：产品族DNA;地勘机械;产品形象设计;形象要素
摘 要：随着经济社会的不断发展,矿物资源的需求也日益增大,地勘机械实验分析设备以下简称地勘机械产品,作为矿产开发、加工领域的重要设备,却存在着外观相似、系列产品关联度低、产品缺乏统一性等问题,不仅造成消费者认知度与品牌影响力的降低,同时,企业产品的市场竞争力也难以提升。本文针对企业现有产品所存在的问题,运用产品族DNA理论对地勘企业的产品形象进行了设计与研究,具体做了以下几方面的工作。(1)通过对产品族DNA特性的分析以及产品族DNA与产品形象之间辩证关系的详细梳理,结合消费者在认知过程中的识别特性,将产品族DNA的构成要素划分为宏观与微观两个层次。前者的特征主要取决于人的心理认知模式,依赖于繁多的环...
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