展望二季度，乳制品行业将面临良好发展契机。因此，国内乳制品行业需要从质量、宣传、营销等多方面入手，才能把握住机遇。

伴随着消费者对国产奶粉信心逐渐恢复，乳制品市场需求逐渐好转，行业呈现出价格提升、产量强劲增长、进口基本稳定，经营效益逐渐好转的良好局面。具体来看，受市场需求好转影响，2013年1-2月，乳制品产量为403.81万吨，同比增长13.99%，增速为2011年以来同期最高水平。

展望二季度，乳制品行业将面临良好发展契机。具体来看，一方面全球奶粉限购频出及未来全球性联动限购的趋势，直接导致大陆奶粉供需结构的重新调整，理性回归本土品牌选择。另一方面，相关法规的实施将进一步提高进口乳品的“门槛”，在规范进口乳制品方面发挥重大作用。

面对发展契机，国内乳制品行业需要从质量、宣传、营销等多方面入手，才能把握住机遇。

首先，企业应当加大技术改造与设备更新，提高研发能力，加强行业自律，从而提高乳品品质，并不断开发适合不同消费者的新产品。通过产品的差异化，刺激消费者的消费热情。

其次，加强对乳制品的宣传，重塑消费者信心。2012年国产乳制品问题检出率0.26%，进口乳品检出率0.76%，国外奶粉绝对安全的神话破灭。借此机会，政府在加强乳制品质量安全的宏观管理的同时，应该加强对消费者在乳制品质量安全方面的知识宣传，积极引导消费者建立正确的消费观念和消费方式。

第三，加强乳品企业差异化营销管理，保障消费者权益。企业应根据不同的乳制品消费群体特征有针对性地开发新产品，并在严把质量关的同时，建立适当的营销渠道。同时，企业应在追求利润的同时保障消费者的权益，切实把好乳制品的质量安全关，维护好品牌效应。

第四，建立更加完善的乳制品销售网络，提供更加方便的购买渠道。调查发现，超市是消费者购买乳制品的首选地点，企业应根据乳制品的产品特性，制定符合城镇特点的营销策略，进一步加强城镇营销网络的建设，提高营销队伍素质，改善乳制品的供应方式，提高乳制品超市覆盖率。采用先进的营销技术，为消费者提供更加方便的购买渠道。