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回归寻常食品,没卖完的月饼就不再是个问题
中秋节过完了,你家的月饼吃完了吗?超市里没卖完的月饼都去哪里了?媒体调查发现几种不同的处理方式,较为主流的做法是促销,一些月饼生产厂家选择“就地甩货",有的礼盒装买一送二,有的则是拆了盒当成散装销售,还有的直接捆在同品牌的商品上出清,实在卖不出去了就作为福利分发给员工,内部自行消化。另外,也有店员表示,卖剩的月饼通常会在中秋节当晚下架,联系厂家进行退货处理,厂家会将月饼销毁。
月饼处理问题每年这个时候几乎都会被讨论一回,无论消费者还是商家对此都难以回避。
一些网友发帖表示,自己收到的月饼有点多,实在吃不完不知如何是好。于是有了各种加工创意,比如有网友表示,自己尝试用青椒炒月饼,味道却意外的好;还有网友将流心月饼冷冻,做成甜品吃。这些做法显然只适用于家庭,数量较少的月饼可以如此处理。商家显然不一样,一旦销售情况不理想,大批量的月饼面临后续处理难题,如果流程不规范,可能会影响消费者对月饼产品的信任。
过剩月饼的处理问题涉及很多细节,由此衍生的一些担忧或许有些夸大。消费者对商家不放心,一个重要的原因可能在于,如果销售情况不理想,产品积压过多,商家就会想各种歪路子。不过,过剩月饼的数量可能没有大家想象的那么大。有月饼生产企业负责人透露,月饼是最为特殊的节令食品,其他节令食品,如粽子过了端午还可以再销售一段时间,但是月饼过了中秋节就不会再有人买,因此企业都会精打细算,甚至以提前停产来调节存货量,“宁可不够卖,也别剩下"。再加上节前的促销,真正需要进入后续处理流程的月饼并不多。
从规划到生产,都离不开对市场的研判,由此塑造了一种相对成熟且理性的月饼市场环境,业者在生产经营过程中不会太过激进。这种特性无疑有利于构建一种相对均衡的供需关系,客观上会降低过剩月饼的处理难度。
月饼的价值除了体现在食品本身,包装也是重要的一部分,月饼是寻常食品还是奢侈食品,主要取决于包装。而过剩月饼的处理问题,包装环节的影响自然不可忽视。今年有关部门对月饼包装提出了新要求,从包装层数到包装成本,再到包装用材,推动包装环节进一步“瘦身"。有商家介绍,如果是临期月饼被拉回工厂,包装可能还会被回收。考虑到传统食品的这种定位,相对较低的包装成本,相信也会在一定程度上让过剩月饼的后续处理环节变得更规范。
中秋节期间才吃月饼,这是多数人的习惯,节日过后,月饼需求基本消失。市场规范有序,歪路子无利可图,商家自然会少了投机取巧的冲动,打折促销或厂家回收销毁,成为行业普遍的选择。每年讨论一回过剩月饼的处理问题,其实对行业规范大有裨益。月饼成为中秋佳节的传统食品而不是一种奢侈食品,伴随着各个环节回归理性,相信会赢得更多认同与信任。