关键词：消费价值观；竞争优势；服装品牌；市场定位
摘 要：基于对休闲服消费价值观和品牌选择的问卷调查实证研究表明:服饰消费价值观是由不同量值若干价值元素组成的一个多维结构；消费者的消费价值观不同会影响不同品牌的选择；企业品牌的价值定位拟合消费者的价值诉求,相对具有竞争优势；休闲服诸品牌中同质化趋向严重,竞争优势弱化；消费价值观驱动下的消费者内在需求尚未被满足,存在较大的潜在市场.这些结论为服装企业正确选择品牌定位,增强服装品牌竞争优势提供了一定的参考依据.