造节模式下半场，增量博弈转存量：大促消费上行空间已近乎透支，全网618 GMV 增速显著放缓；寡头们的618 方法论、促销节奏、营销玩法、促销力度等维度趋同已凸显；618 期间快递单量相较非大促期间已回归理性。

有关于数据口径的说明 ...................................................................................... 5

一、2019 年618 大促行业整体趋势 .................................................................. 5

1、总体结论：造节下半场、各大平台交叉渗透，意在获取市场统治地位 .... 5

2、2019 年618 促销节奏：常态化、规律化 ................................................. 5

3、2019 年618 促销玩法：整体同质化、下沉领域有创新 ........................... 6

4、2019 年618 大盘形势：增速疲态显著 ..................................................... 7

二、头部电商平台2019 年618 大促整体数据表现 ........................................... 8

1、阿里618 整体状况：趋于平淡，聚划算成为下沉市场增长驱动力 ........... 8

2、京东618 整体状况：主场略有复苏 .......................................................... 9

3、拼多多618 整体状况：腹背受敌 ............................................................ 10

4、618 期间用户行为：受广告影响减少，品牌化购买意识提升 ................. 11

三、头部电商平台2019 年618 大促类目数据表现 ......................................... 11

1、阿里系电商平台优势品类：服饰、美妆个护继续领跑 ............................ 12

2、京东电商平台优势品类：3C 家电继续当仁不让，白酒、家具脱颖而出 13

3、拼多多电商平台优势品类：3C 以价取胜，服饰水果日百以量告捷 ........ 14

四、主要消费品牌618 促销表现 ..................................................................... 15

1、家电板块：亮点频出 ............................................................................... 15

2、食品饮料板块：三只松鼠一枝独秀，保健品需求强劲 ............................ 17

3、服装：南极电商领跑同行 ....................................................................... 17

五、投资建议 ................................................................................................... 18

六、风险提示 ................................................................................................... 18