2018 年全球移动游戏市场规模达到700 亿美元，同期中国游戏出海收入达到61 亿美元，占比近一成；而游戏出海的收入主要来自美国、日本、韩国等相对成熟的市场。近2 年，中国游戏厂商积极布局海外，目前头部发行商出海收入的排序已经相对确定。品类上，主要贡献收入的是SLG 和动作类游戏。

1. 世界游戏的现状 ................................................................................................ 4

1.1. 电子游戏市场主要在东亚、北美和西欧 .................................................... 4

1.2. 移动游戏主要市场在亚太和北美，新兴市场快速增长 ............................ 7

2. 中国游戏出海 .................................................................................................... 8

2.1. 出海贡献近一成全球移动游戏收入，主要市场还在美、日、韩 ............ 8

2.2. 头部发行商出海收入排序已相对确定 ........................................................ 9

2.3. 中国游戏的出海也是品类的出海 .............................................................. 12

2.4. 本地化到运营，出海是个辛苦活 .............................................................. 12

3. 各市场分析 ...................................................................................................... 14

3.1. 美国玩家更偏爱休闲游戏 .......................................................................... 14

3.2. 吃鸡很强，但出海日韩整体表现一般 ...................................................... 16

3.3. SLG 占领欧洲各国 ....................................................................................... 19

3.4. 大厂小厂都在积极布局新兴市场 .............................................................. 22

4. 结论：没那么容易的出海，对研发运营提出更高要求 .............................. 24

5. 配置建议 .......................................................................................................... 25

6. 风险提示 .......................................................................................................... 25