关键词：电子商务;运营效率;共享投入;DEA;Tobit回归
摘 要：从信息价值链的角度出发,将电子商务企业的经营活动分为网站运营和盈利两个子阶段,把人力和资金作为共享投入指标构建了含有共享投入的两阶段DEA效率测度模型,并使用该模型对我国47家上市电商企业2018年的相关效率值进行了测算,同时按照市值规模的大小对样本进行分组,使用Tobit回归分析了其"盈利效率"与各投入要素之间的关系。研究结果表明:我国电商行业存在着发展不均衡的问题,这一问题在盈利效率方面的表现更为突出;由于起步较晚的原因,我国跨境电商的整体发展水平与其他类型的电商相比差距较大,亟待提升;现阶段在我国电商行业,盲目地追求资产扩大反而会引起盈利能力的下降,同时在"小型"电商企业存在较为严重的"烧钱"现象。针对所发现的问题,也给出了一些相应的建议。
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