关键词：工程机械;品牌形象;产品视觉形象设计;用户认知
摘 要：工程机械行业发展至今,其品牌形象已成为工程机械产品市场竞争的有力手段。纵观工程机械市场,国际知名的工程机械品牌的产品在技术领先之外,无不具有鲜明独特的品牌形象。而国内一些工程机械企业长期以来一直致力于产量和质量的提升,忽视了产品外观设计在品牌发展中的重要作用,导致品牌实力差距加大。因此,对工程产品外观进行设计,塑造出具有品牌个性的产品视觉形象,并以此提升品牌形象成为国内工程机械行业突破发展瓶颈的重要一环。工程机械产品面向专业市场,与普通消费类产品有很大不同,因而其产品视觉形象设计和品牌形象建设也应有针对性地展开。本文将品牌形象理论与认知心理学理论引入工程机械产品设计,试图从用户认知出发,以促进...
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