根据国家统计局数据，2014 年，全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量7528.3 万千升，同比增长0.9%；其中，发酵酒精累计产量984.3万千升，同比增长7.7%；饮料酒产量6544 万千升，同比下降0.1%。

1、行业运行分析

1.1 行业运行概况

产量基本持平，销售收入稳定增长，利润总额同比下降

1.2 行业发展预测

葡萄酒：预计2015 年将有望实现恢复性增长

白酒：2015 年有望实现4%增长，酒企将开始全面改革

啤酒：微增或者负增长将是2015 年的“新常态”

2、细分行业分析

2.1 细分行业结构

其他酒增速最快，白酒规模依然占据绝对优势

2.2 热点行业分析

白酒：面临严重产能过剩，收入增长趋缓

啤酒：十年来产量首次下降，收入增速变缓

鸡尾酒：市场规模快速增长，白酒企业纷纷入局

2.3 热点品类分析

互联网定制酒：迎合消费者销量惊人，多家酒企加入阵营

中高端啤酒：酒企发力高端，进口啤酒优势明显占据七成市场份额

进口葡萄酒：法国霸主地位无可动摇，智利高速增长抢占市场

3、市场竞争分析

3.1 行业竞争格局

名优白酒生产企业可由外资控股，机遇和压力兼备

酒企电商战火升级，多家酒企围攻电商

3.2 竞争动态分析

零关税政策：新世界平价葡萄酒将成行业新宠

上市交易：国产葡萄酒首次登陆国际葡萄酒交易所

文物旅游：国内首个老酒厂开创新经济发展模式

4、企业经营分析 0

4.1 经营业绩分析

茅台：销量和收入平稳增长，中长期规划实施“133 战略”

洋河股份：营收、净利润下滑幅度大幅收窄，2015 年专注三战略

汾酒：去库存致净利润大幅下降，聚焦中端产品助收入恢复增长

老白干：销量、营收同比增长，广告费增加致净利润下降

4.2 营销趋势分析

茅台：发力中低端系列酒，捐赠5 亿用于保护赤水河

五粮液：五粮迎宾酒发布上市，名酒转型“民酒”

洋河股份：推两款微分子酒，定价直逼五粮液

稻花香：启动新品推广市场巡游巡演活动

4.3 资本运作分析

五粮液：五粮液发力个性化订制，设创艺酒公司

古越龙山：拟1.71 亿转让两公司股权，集中做强主业

贵州茅台：投资新酱香酒营销有限公司正式挂牌成立

老白干：发布混改方案，非公开定增8.25 亿

5、指标解释