大众汽车成立于1937年，经过了80年的发展，在顶级豪华车市场、乘用车市场、商用车市场实现了全领域覆盖。从一个平民汽车品牌发展成为了拥有12个独立品牌的国际汽车集团。纵观大众集团的发展，它在每一阶段的前瞻性的变革和布局都帮助其顺利度过危机并最终实现企业的发展壮大，将“在合适的时间做正确的事”这一原则体现得淋漓尽致。大众集团作为从小到大的代表，研究其历史对于如今想要走出国门、做大做强的中国车企具有重要的借鉴意义。

一、前言 .. .. .. ... 11

二、大众汽车的诞生（1904 -1945 年）.. .. ... 11

2.1成立背景 .. .. .. ... 11

2.2 “ 人民的汽车 ”诞生 .. .. .. .. 12

三、战后初期：在英国政府管理下的发展（ 1945 -1949 年） .. .. 12

3.1 有利的起步阶段  .. .. .. . 12

3.2 制约因素导致产量受限 .. .. . 12

3.3两项关键政策 .. .. .. . 13

3.3.1 大众服务体系的首次建立 .. .. ... 13

3.3.2出口业务的起步 .. .. .. . 13

3.4 业务规模尚小，利润微薄  .. .. ... 14

四、 国际化与大规模生产（1950 -1960年） .. ... 16

4.1 大众的国际化，打入欧洲、美和南市场.. . 16

4.2 大规模生产助力国际市场的成功 .. .. .. 17

4.2.1 分散化生产 .. .. .. .. 17

4.2.2 产能扩张带动量增长 .. .. . 18

4.3 提高员工福利，建设稳定队伍 .. .. .. 18

4.4 总体向上发展，出口业务微利.. .. .. 19

五、 甲壳虫制造商：大众的繁荣和危机（1961 -1972年） .. .. 20

5.1 甲壳虫的辉煌 .. .. .. . 20

5.2 对单一车型过度依赖下的危机 .. .. .. 21

5.3大众积极自救，采取一系列措施应对危机 .. . 22

5.3.1收购汽车联盟 ——  奥迪的前身 .. .. ... 22

5.3.2 升级甲壳虫 .. .. .. .. 22

5.3.3 推出新车型 .. .. .. .. 23

5.3.4 加大对研发的重视 .. .. .. 24

5.3.5 调整海外市场 .. .. .. . 26

5.4 营收整体增长，成本与汇率影响利润 .. .. ... 27

六、新时期，产品（1973 -1981 年） .. .. ... 28