2015年，得益于互联网电视的异军突起，基于4K、曲面等新型显示技术、以及人机交互技术的不断成熟，在内容和大数据的深入应用的推动下，中国智能电视市场保持高速增长，销量达到3787.4万台，同比增长33.0%，与2014年增幅齐平，销售额为1296.7亿元，同比增长37.3%。

研究对象....... 1

一、 2015年中国智能电视市场发展概况...... 2

(一) 市场规模与增长.......2

(二) 市场特点.....2

1、线上渠道渐热催生双品牌运营，并渐趋完善......2

2、运营商、牌照商和内容商加速入局，竞争更加多元化....3

3、“内容红利化、硬件成本化”改变盈利结构.......3

4、日系品牌正在逐步退出市场........4

5、传统彩电企业和新贵企业开始融合..........4

(三) 市场结构分析......4

1、产品结构..........4

2、价格段结构.........5

3、区域结构.......6

4、城市层级结构.........7

5、渠道结构........8

6、品牌结构.........9

二、 2015年中国智能电视市场竞争分析..... 11

(一) 竞争态势分析......11

(二) 重点厂商竞争策略分析......12

1、海信.......12

2、创维........13

3、康佳......14

4、 TCL........15

5、乐视.....16

6、三星.........17