近两年消费升级成为一个热词，呈现出以下特点：时间更重要，体验更重要，品牌更重要。但是事实上，消费正在分级——一方面，消费升级如火如荼地进行；另一方面，消费升级结构分化，逆消费升级现象频频出现，尤其体现在生活消费品领域。与消费升级相对应，逆消费升级指的是在差距不大的情况下，消费者不追求高价格、高效率、品牌和优质服务，而是更多地追求物美价廉。鉴于此前已对消费升级做过专题研究，本文将重点聚焦逆消费升级现象，剖析背后的原因，并探讨当今消费分级时代的机会。 

一、消费分级，逆消费升级频频出现. 5

（一）低价在三四五线城市大有市场. 5

1.低价爆款，拼多多实现弯道超车.. 5

2.便利店高速发展，但向低线城市下沉较难.. 7

（二）高性价比在一二线城市仍有较大需求.. 9

1.主打优质低价，名创优品四年开店2600 家... 9

2.坚持高性价比的核心策略，2017 年小米强势回归... 11

二、两类逆消费升级现象的原因不尽相同... 13

（一）低线城市居民对价格敏感，时间充裕和互联网渗透助其追求低价. 13

1.低收入者仍然大量存在.. 13

2.互联网渗透，低价电商极具吸引力.. 14

3.小镇青年时间充裕，无需追求高效.. 15

（二）一二线城市居民受经济和文化双重影响，回归理性消费... 15

1.房价对消费的挤出效应.. 15

2.中产阶级的焦虑. 16

3.虚荣之后回归理性消费.. 17

三．消费分级时代的机会.. 17

（一）高线级城市继续看好高端消费.. 17

1.以盒马鲜生为代表的新零售模式受消费者青睐.. 17

2.以喜茶为代表的奶茶业消费升级... 20

（二）小镇青年崛起，长尾效应值得关注... 21

1.低线城市人口基数大，叠加人口回流.. 21

2.一二线城市获客成本陡增，小镇青年成为新一波流量红利.. 22

3. 关注被主流平台边缘化的“大众需求” .. 22