纵观各化妆品集团发家史，欧莱雅以推出首款爆品染发剂为起点，以研发生产 为基础，辅以创新的营销手段使其产品在初期得到快速推广；宝洁起初生产肥 皂与蜡烛，上世纪 80年代通过大量收购进入化妆品行业；雅诗兰黛以四款产 品起家，牢牢把握高端渠道，成功打入高端化妆品市场；资生堂以销售药品起 家，后大力转型，发布多款经典产品，成为日本化妆品行业的先驱；韩国爱茉 莉太平洋集团则从生产护肤品做起，随着数款产品的畅销与对国际市场的开拓 逐步成长为亚洲化妆品市场的佼佼者之一。

一、全球主要化妆品集团及旗下各条线品牌、产品4

二、全球化妆品集团发展历程——“欧莱雅”们的诞生6

（一）欧莱雅6

（二）雅诗兰黛 8

（三）资生堂9

（四）爱茉莉太平洋10

（五）宝洁10
三、欧莱雅的成长之路11

 （一）欧莱雅的国际化（1954~1983）11

（二）收购与快速扩张阶段（1984~2000）13

 （三）稳定增长阶段（2001~至今）14
四、化妆品品牌成长要素14

（一）收入水平是化妆品需求的基础14

 （二）营销是推动化妆品品牌与行业发展的重要因素15

 （三）研发投入持续提升品牌效应16

 （四）不断并购快速扩大集团规模与品牌体系17
五、如今的化妆品帝国欧莱雅18

 （一）子品牌分布全面、广泛 18

 （二）品牌效应强大，利润率水平高19

 （三）渠道分布广泛，全球分布19

 （四）估值21
六、风险提示23