关键词：大众品牌;;进口汽车;;营销环境;;营销策略
摘 要：本文以大众汽车(中国)销售有限公司及旗下大众品牌进口汽车(简称:进口大众)为研究对象,针对其在中国的市场营销策略展开深入研究。从大众品牌进口汽车在中国的发展现状与特色研究入手,分析了公司性质及经营现状,介绍了进口大众品牌及其与公司的关系、在中国的定位与销量现状,明确了进口大众的特色。接下来对大众品牌进口汽车在中国面临的市场营销环境展开分析。在宏观环境方面,采用PEST模型分析了中国政治、经济人口、社会文化、技术自然这四方面的状况,并通过构造综合评价指标体系、数据无量纲化处理、变异系数法赋权、计算评价结果等过程明确了企业宏观环境动态变化趋势。在微观环境方面,则对中国进口车市场和企业与上下游营销驱...