关键词：市场营销;;营销策略;;YX公司;;ABS产品
摘 要：最近几年,随着全球经济的发展以及中国经济进入新常态,产品所面临的内外环境也发生着巨大的变化,市场的开放性与透明度不断上升,企业之间的常态化竞争也是愈演愈烈。同时,中国作为世界第三大经济体,越来越多的海外投资者将战略目标拓展到中国市场,海外规模强势品牌纷纷入驻中国市场。不断在在目标市场建立自身的销售渠道,利用价格低、品种齐全、服务意识全面以及市场宣传等等手段,抢夺市场份额,在市场上形成了一定的品牌优势。所以,随着市场经济的发展,竞争环境的变化,企业的市场营销策略也应该得到进一步的深化以及适时的调整。运用现代市场营销理论为YX公司ABS树脂的发展提供指引,对于提高其市场竞争力具有重要的理论与现实意义。本文根据YX公司ABS树脂的现有的营销现状进行分析,找出其营销策略中存在的问题即与目前企业现状或者与目前市场环境发展不想匹配的策略问题,并且针对这些问题具有针对性的提出优化YX公司ABS树脂市场营销策略的具体方案和对对应的保障措施。本文,首先阐述了市场营销的相关理论研究,包括市场营销组合概念、理论、品牌营销概念以及相关理论。其次,分析了YX公司ABS树脂市场营销现状及当前营销策略中存在的问题。再次,基于营销组合策略、网络营销策略、品牌营销策略、以及虚拟营销策略等,对YX公司ABS树脂的市场营销策略进行具体的优化设计,提出方案;最后,阐述了能够保证YX公司营销策略优化方案实施控制与保障性措施。本文系统全面地分析研究了YX公司ABS树脂所处的市场环境和以及面临挑战与问题,制定了YX公司ABS树脂营销策略优化研究方案,并制订能够保障该优化研究能够顺利实施的配套措施,旨在为YX公司ABS树脂的发展提供有效的营销策略。
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