百度和高德公司28日分别宣布旗下的导航APP(手机应用软件)免费，对手机用户展开争夺。高德公司战略投资方阿里巴巴29日表达了对高德的支持，称此举具战略意义，双方一起付出资源为用户提供更专业服务。

百度28日宣布原来在手机应用商店售价30元人民币的导航APP免费，并且为以前购买的用户退钱。原本打算在29日宣布免费的高德随后也匆匆宣布原来卖50元人民币的高德导航今后免费。

在高德公司29日的发布会上，高德董事长兼CEO成从武表示，高德此次“革自己的命”，放弃很大一块收入，是因为公司正在向移动互联网服务提供商转型，而移动互联网的精髓就是“免费”。

被称为“免费教父”的奇虎360公司董事长周鸿祎同日表示，导航和地图是移动互联网时代最基础的服务，应该免费，让用户无成本地享受服务。周鸿祎是高德的独立董事。

目前，高德是应用商店里下载最多的导航APP，截至目前装机下载量突破7000万。在传统导航领域，高德也是宝马、奔驰、奥迪等汽车品牌的专业导航提供者。成从武说，高德导航免费，是“水到渠成”。

不过，资本市场表达了自己的担忧。高德软件发布业绩，二季度净利下降了57%至380万美元，再加上免费的消息，高德股价28日下跌了14.4%至12.54美元。

分析认为，地图和导航作为移动互联网的一个重要入口，百度和高德宣布免费都是希望争取更多用户。但导航还没有成熟的盈利模式，百度可以用其他收入补贴导航，甚至宣布退款，而高德的盈利则堪忧。

不过高德的战略投资方阿里巴巴29日则试图打破这种担忧。阿里巴巴无线事业部副总裁邱昌恒在发布会上力挺高德，称双方将在不久后推出第一个合作项目。

2013年5月，阿里巴巴2.94亿美元收购了高德28%的股份。分析认为，导航的免费之争是巨头之间为争夺未来围绕“位置生活”而进行的一场准备战。