关键词：丝绸企业;;品牌营销;;困境;;破局之道
摘 要：随着我国市场经济的不断发展、中央"一带一路"宏伟倡议的提出、消费结构的升级完善,科学技术的不断创新,我国丝绸行业又迎来新的发展机遇,但在其发展过程中也面临着各种挑战。揆诸现实,受前期投入、市场定位、品牌经营及推广策略等多方面制约,我国丝绸品牌缺乏国际竞争力,尚未带来强大的品牌效益。当务之急,企业应强化品牌意识,实施有效的品牌营销策略,大力提升品牌知名度、认可度和美誉度。文章旨在针对我国丝绸企业品牌发展的现状,分析其面临的困境,提出具有现实意义的品牌营销破局之道。
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