关键词：旅游行业；热点；预测；分析
摘 要：行业热点：两升一降——2012 年上半年，旅游接待总人数有望突破16 亿人次，同比增长13%；旅游总收入1.28 万亿元，同比增长17%。三大市场中，国内旅游增长较快，出境旅游强劲增长，入境旅游先增后降。投资热潮—旅游投资方面，高端旅游开始受到关注。旅游投资维持高位增长，大量企业投资高星级酒店、高端旅游综合体和高尔夫等“三高”项目，以旅游地产投资为主的旅游经济风险被不断推高。格局突破——上半年东、中、西部地区旅游产业均“较为景气”。一季度，东、中、西部旅游景气指数差距缩小，上半年中西部地区景气指数首次整体高于东部地区。区域合作——湘鄂赣三省通过了《“中三角”旅游合作发展2012 年行动计划》，谋划构建“中三角”旅游协作区，共同打响“一江两湖三名楼”的世界旅游品牌，创建以韶山井冈山大别山为依托的全国红色旅游示范区。
目 录：

1、行业运行分析

1.1行业运行概况

上半年旅游总收入18万亿元，同比增长17%

上半年全球经济减速运行，市场环境低于预期

上半年旅游消费信心受挫，但产业投资热度不减

1.2行业发展预测

下半年旅游经济发展趋势谨慎乐观

预计全年旅游经济增速将低于去年同期

2、地区分布分析

江苏：启动“美好江苏欢乐游”

安徽：启动旅游业三年改革试点

河南：打造国际旅游目的地形象

香港：拨款1亿元进行全球推广

西藏：加大旅游推广力度

台湾：宣布四项惠台旅游新举措

德国：医疗旅游市场瞄准中国客

3、细分行业分析

3.1热点市场分析

上半年三大旅游市场呈现“两升一降”格局

出境游：下半年出境旅游市场表现将尤为突出

入境游：中国已成为世界主要旅游目的地

3.2热点行业分析

上半年企业经营业绩下降，高端旅游开始受到关注

景区业：旅游投资民营资本主要流向景区等项目建设

酒店业：行业巨头加速在华扩张，加强与地产商合作

3.3热点品类分析

高端酒店：中国五星级酒店数量疯狂增长

商务旅行：将成为中国经济增长的推动力

在线旅游：我国在线旅游开始挺进视频市场

4、市场竞争分析

4.1行业竞争格局

区域旅游格局有所突破，西部地区景气上升最快

二季度上海、南京、黄山三大城市游客最为满意

政府部门推进中国大型旅游“航母企业”建设

4.2竞争动态分析

旅游地产：国内旅游地产投资热持续升温

区域合作：湘鄂赣联手打响“一江两湖三名楼”旅游品牌

高端扩张：经济型酒店纷纷向中高端扩张

5、企业经营分析

5.1营销趋势分析

国旅公司：拟将免税业务打造成公司第二主业

首旅集团：发布中国首家奢侈酒店品牌

7天：加速扩张，门店数突破1000家

携程：上线新品牌，抢占高端旅游市场

汉庭：布局中高端市场，将新增40家全季酒店

万豪集团：计划两年内在华酒店超百家

5.2资本运作分析

7天：新开店计划将由原先的360家提高至400家

携程：借收购太美旅行拓展定制旅游

锦江之星：完成金广快捷整合，启动加盟计划

6、指标解释