关键词：工程机械;;品牌形象;;产品竞争力;;工业设计
摘 要：目前,我国工程机械行业及其产品的发展已趋向稳定与成熟。但与国际知名工程机械企业产品相比,我国工程机械产品在整体竞争力上仍然处于劣势,主要体现在品牌形象与产品竞争力两个方面。而工业设计作为一种重要的思想,能够从人机工程学、外观造型、材料工艺、涂装和家族化五个方面,提升我国工程机械品牌形象和产品竞争力,为国内工程机械行业发展提供战略性指导。
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