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互联网背景下国内运营商营销模式转型研究

作者：毛沛祖作者单位：中国信息通信研究院广州分院加工时间：2016-07-02 信息来源：国研网

关键词：营销模式；运营商；互联网； 4P 理论
摘要：在营销资源紧缩、 “ 提速降费” 要求的提出、 OTT 竞争、民众感和差等背景下，国内运营商营销模式亟需转型，也对效率、竞争性、社会责任等方面提出了更高要求。通过研究国内外运营商、互联网公司的营销特征，尤其是转型期的营销特征，结合营销理论的梳理归纳，对国内运营商的营销模式转型提出相关建议。

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