关键词：感知产品创新;感知价值;消费者创新性;新能源汽车;SOR模型
摘 要：基于SOR模型，探讨消费者感知产品创新对新能源汽车购买意愿的影响机制以及消费者创新性在其中的调节作用。研究结果显示，感知新颖性、感知实用性均对感知价值及新能源汽车购买意愿具有显著正向影响，相较于感知新颖性，感知实用性对感知价值和新能源汽车购买意愿的影响更大；感知价值对新能源汽车购买意愿具有显著正向影响；消费者创新性在感知产品创新和新能源汽车购买意愿之间、感知产品创新和感知价值之间均具有显著的正向调节作用。
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